品牌贏(yíng)家制勝法寶INT法則
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品牌形象理論和定位論費盡心思地告訴你：廣告進(jìn)入了一個(gè)策略為王的時(shí)代，在品牌時(shí)代，你一定要把進(jìn)入潛在顧客的心智作為首要之圖。你疑云重重。這是因為，他們告訴你“定位是什幺”，但是又給你留下了另一個(gè)問(wèn)題：怎樣潛入顧客心智？互通國際傳媒集團獨創(chuàng )INT品牌贏(yíng)家法則，通過(guò)提供一個(gè)簡(jiǎn)潔的品牌構建模式，結合品牌市場(chǎng)運動(dòng)的實(shí)戰特點(diǎn)，總結品牌策略必需的環(huán)節，為品牌的發(fā)展繪制一系列貫穿的進(jìn)攻目標，捕獲品牌的事實(shí)以及品牌在消費者心目中地位的更為有效品牌運動(dòng)組合拳。
INT品牌贏(yíng)家法則以創(chuàng )意戰略為核心，品牌愿景、品牌形象、品牌關(guān)系三要素共同構成，其它各要素圍繞核心價(jià)值而形成一個(gè)成長(cháng)與擴張的結構。核心價(jià)值周邊的六個(gè)要素緊緊依托在其周?chē)?，并分別與核心價(jià)值及相鄰對接。核心周邊的六邊形對接規律講求更有延伸力的半徑和更靈巧的對接面。這一特性決定了它的互動(dòng)、互助及它的拓展與延伸。因而，各要素之間生成了一些新型的關(guān)系。
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深入分析各元素的基本含義：
核心價(jià)值： 核心認同代表著(zhù)一個(gè)品牌的最中心、最本質(zhì)、且不具時(shí)間性的要素。因此，一個(gè)品牌最獨一無(wú)二且最具價(jià)值的部分通常表現在核心認同上。
符號： 視覺(jué)影像和隱喻，將抽象的品牌形象凝結成具象。
聲望： 彰顯品牌價(jià)值的基本事實(shí)，包括產(chǎn)品的特征、過(guò)去的歷史、推薦者等。
個(gè)性： 品牌自我表現的差異化優(yōu)勢，是與典型消費者建立良好關(guān)系的方法。
情感利益： 品牌賦予消費者以情感共鳴。
功能利益： 向潛在消費群展示對其有意義的功能性作用。
傳奇：在消費者的心智中為品牌故事找到并占據一個(gè)恰當的位置，儲存于人們大腦記憶中，不僅僅是品牌故事，更是一個(gè)個(gè)鮮活、明晰而獨特的品牌傳奇。